3G全面开启 手机电视将撬动传统电视的奶酪

随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，手机电视已成为无线应用的新热点。有分析认为，手机电视是3G时代最有希望的多媒体业务，虽然3G手机电视仍面临着大众化推广的内容瓶颈，但未来在探索成熟的运营模式的基础上迎来春暖花开的季节。

 

CMMB一枝独秀

手机电视开辟了一种全新的不受时间和空间限制的信息传播渠道，使用户能够通过手机以最快的速度观看最新的动态信息。手机电视是一种全新的传播方式，具备电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。手机电视的出现一方面是对信息传播方式的有益补充，另一方面也是对传统电视媒体的挑战，抢占电视媒体部分市场份额。

２００９年12月，全国337个地级以上城市将实现CMMB信号基本覆盖；2010年12月，全国337个地级以上城市将实现ＣＭＭＢ信号良好覆盖，全国百强县实现基本覆盖；2011年12月，全国337个地级市和百强县将实现ＣＭＭＢ信号优质覆盖，覆盖全国5亿以上的人口。这是国家广电总局科技司副司长曾庆军日前在中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）上透露的国家广电总局力推的手机电视标准CMMB在全国的覆盖规划。

　　在此次展会上，国家广电总局副局长张海涛强调，CMMB要发挥广电节目优势、网络优势和电信部门的用户管理优势，将双方资源有效结合起来，形成效益共享、风险共担、共同发展的良好合作氛围，推动CMMB又好又快发展。基于此，CMMB目前已确立总公司—子公司—分公司三级架构，即由国家广电总局直属单位共同出资组建总公司，由总公司与各省广电机构成立省级子公司，在地级市成立省公司的分公司。中广卫星移动广播有限公司作为总公司，与各省级子公司的投资的比例是6∶4。

　　据中广卫星移动广播有限公司总经理孙朝晖介绍，今年3月21日，中广卫星移动广播有限公司和6家省级运营主体签约，这6家省级运营主体分别为海南、湖南、河北、陕西、宁夏和广西。早在今年1月，中广卫星移动广播有限公司就已经与四川、山东、河南、天津、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、云南等省级运营主体签约，随后又与上海签约，目前上海已经开始CMMB运营。

　　据介绍，今年3月起上海市民就可在CMMB体验店和部分销售网点订购和开通CMMB收视服务，目前上海的CMMB信号已覆盖中心城区95%以上。截至2009年1月13日，北京、上海、青岛、秦皇岛、广州、深圳、长沙、杭州、呼和浩特、银川、石家庄、昆明、武汉、重庆、福州、西安、南京等17个城市已经建成、开通CMMB单频网。在终端产品方面，海信TM86、宇龙酷派CMMB+TD手机都已经拿到工业和信息化部的入网许可。目前已经开发的CMMB新业务除了看电视之外，还可以收看报纸、杂志、股票信息、紧急广播、交通导航等上百种信息。张海涛强调，将建立多种业务授权模式，促进CMMB终端的推广普及，并表示这是从规模实验到商业运营的转换过程。

　　与广电部门大规模扩张ＣＭＭＢ相比，去年6月被相关部门确定为手机电视国家标准的T-MMB，此时却陷入静默期，与其国家标准身份相去甚远，手机电视标准朝着CMMB一枝独秀的尴尬局面发展。

 

尴尬局面下仍有转机

分析称，通常情况下，视频类的业务都将严格遵循“内容为王”的准则。因为作为大众传播媒介，最终还是要回到内容产品上来，特别是新崛起的媒体更需要在内容产品上胜人一筹，否则无法将“眼球”从其他媒体上吸引过来。作为手机媒体，手机电视只有从媒介特性、客户构成以及市场定位出发，充分发挥其媒体特性，充分利用贴身化、个性化、即时信息传输的优势，将手机作为个人手持移动多媒体信息终端，把向手机用户提供即时的多媒体信息服务作为业务内容，以“惟一性媒体资源”和“交互性媒体资源”为其发展的“双核”动力，才有可能探索出一条成熟的运营模式。

当电视遇上手机，演变为手机电视时，其所具备的电视媒体的直观性、网络媒体的互动性以及携带的便利性让业界对其前景充满了憧憬和信心。相关调查显示，2008年中国手机电视市场规模达23亿元，到2010年市场规模将达59亿元。市场研究机构In-Stat预测，未来5年，中国手机电视用户的年复合增长率将超过315%；到2009年年底，手机电视用户数量将达到9400万。手机电视作为新兴产业，有着广阔的发展前景，蕴藏着丰厚的利润。

　　尽管有着如此美好的市场前景，但目前来看，手机电视普及率仅为3.8%，不容乐观。最近，中国互联网络信息中心通过对北京、上海、广州、深圳4个城市的调查，发布《中国手机媒体研究报告》。该报告认为，虽然移动运营商一直将手机电视作为3G的“撒手锏”应用，且已开始大力推广，但其业务在国内取得的进展并不显着，用户普及率不高。在所调研的几个发达城市中，手机电视业务的普及率只有3.8%，是手机媒体业务中普及率最低的业务。

业内人士表示，手机电视前景美好，却遭遇普及率低的现实尴尬，这暗示了手机电视未来的发展并非一帆风顺。从《中国手机媒体研究报告》的研究结果看，用户能否真正接受手机电视，主要取决于手机电视内容是否具有吸引力、资费是否足够低廉、终端设备的价格是否能够承受等等一系列因素。