面临成本大幅上升压力 涨价成彩电厂商新营销点

随着国产彩电液晶面板主要来源之一的台湾屏产能下滑，供求关系失衡，本已是平板电视最昂贵部件的液晶面板价格持续上涨。而各大彩电企业在成本大幅上升压力下已经失去了大规模价格战的资本，涨价也逐渐成为厂商新的营销点，有预计称，今年十一前后，液晶电视的价格相比眼下，将会有较明显的上涨。

 

台湾屏产能下滑 彩电涨价不可避免

目前，国产彩电制造企业的液晶面板来源于两个渠道。一是日韩，一是中国台湾。相对而言，台湾屏更便宜，所以应用也就更多。但最近以来，台湾屏的产能下滑十分明显。

至于台湾屏产能下滑的原因，则又与其原材料有关。自去年年底以来，受金融风暴影响，全球性消费下滑，导致诸多原材料生产不足。这其中，就有液晶面板不可或缺的玻璃。玻璃的短缺直接导致液晶面板产能缩水。而近一年来，玻璃短缺的势头并没有得到有效缓解，液晶面板价格也就连连上涨。据统计，半年来，液晶面板价格上涨了20％。而据估计，玻璃短缺的现象至少还将持续一个季度以上。这也就意味着，液晶面板产能不足将同样持续至少一个季度。

产能下滑自然导致价格的上涨，近日，台湾屏上涨了5～10美元。短短半年中，液晶面板的价格就上涨了20％。这对利润本就微薄的彩电制造企业来说，是很难承受的。就此，业内人士分析认为，即使彩电制造企业在内部管理上严格控制，也无法消解成本大幅上升的压力，彩电涨价将无可避免。

如今，彩电制造企业面临着成本大幅上扬的压力。一台液晶电视的生产成本中，面板和芯片至少要占到60％以上。而放眼目前国内彩电制造企业，一台液晶电视的正常利润也就10％左右。

　　显然，正常情况下，20％的成本上涨是彩电制造企业无法从内部消解的。业内专家罗清启就表示，在国产彩电制造企业中，或许有个体差异，但整体而言，成本优势已经丧失，再打价格战无异自寻死路。要想活下来，必须找到新的营销点，“我认为，就是涨价。”

但业内人士也一致认为，彩电制造企业不会简单地直接提高价格，而是会采用更新换代和发布新型号、新产品等方式，悄然中变相涨价。

 

国家政策刺激   市场逆流而动

　　一方面是液晶电视成本优势正在丧失、价格上涨无法避免，另一方面，最近市场却表现出一股“逆流而动”的诡异态势———据悉，近平板电视的价格却在下降之中。比如索尼20英寸彩电系列降至2900元以内，LG的32英寸新品促销价在2700元以内。康佳一款32英寸近期更是跌到2500元以下，创维的05系列37英寸售价3799元，还赠送笔记本音箱。大尺寸方面，海信一款40英寸全高清售价3999元，仅相当于之前37英寸的价格。目前颇受消费者青睐的46英寸液晶电视，三星、LG、夏普、索尼、飞利浦、东芝等合资品牌的价格在8000～10000元之间。TCL、创维、海信、海尔、长虹等国产品牌还要低1000～2000元……

　　本来，夏季不是彩电的传统销售旺季。

　　但最近，国家“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”等一系列政策刺激下，加上淡季促销，这个夏天彩电市场也极不平淡。“如果和去年同期相比，平板电视的价格跌了至少三成。而且最近几乎每个品牌都在搞促销，价格确实很实惠。”创维四川公司总经理赵科表示。

因此，分析认为，近期将是有购买平板电视计划的消费者出手下单的好时机。