LG“逆风而行” 在华大手笔投资
时间：08-12-31 点击：
当手机巨头企业纷纷削减在华投资之际，韩国LG手机却“逆风而行”。日前，LG宣布2009年将向中国市场投入10亿元人民币的费用。据悉，10亿资金主要用于市场投入和销售渠道建设，此外，还将在中国市场的技术创新、产品研发、人力资源、广告公关宣传等多个领域进行增资，这也是LG自进入中国市场以来的最大一笔市场投入。
LG电子移动通信事业部中国区总裁李长和表示，“实际上，全球金融危机带来的影响出乎所有企业的预料，大部分手机企业的业绩均出现了下降，但LG把金融危机的负面影响看作是一次机会。我们评估过主要竞争对手诺基亚、三星对中国市场的投入，以2009年的10亿元投入来看，这一力度肯定将使LG居于中国市场的领先地位。”
LG不久前公布的第三季度财报显示，当季LG手机业务实现了跨越式增长，在全球共销售手机2300万部，销售额增至约33亿美元，较2007年同期增长40.8%，全年将完成1亿部的手机销量。由于在高端手机市场表现突出，LG已超越索尼爱立信，成为全球第四大手机企业，全球市场份额仅次于诺基亚、三星和摩托罗拉。
不过，市场调研机构的数据显示，在中国市场，LG尚未取得与全球市场相匹配的成功。目前，诺基亚仍以超过30%的份额排名中国市场老大；三星的份额在15%左右，位居第二；昔日第二名摩托罗拉的份额已跌破10%，排名第三。随后是天语、索尼爱立信等企业，LG在华市场排名尚在前五名之外。
李长和称，LG希望通过增加投资，在2009年将其在华市场份额提高到5%-10%，使LG手机明年在华市场占有率进入前五名，并借助中国市场进入全球手机业前三名的行列。
根据LG移动的规划，在向中国市场投入10亿元巨资后，LG移动明年在华推出的新款手机数量将从现在的每年20款左右扩大到60款，其中包括35款G网手机、15款C网手机和10款3G手机。此外，LG移动还将与国内两大手机分销商中邮普泰和天音合作，把LG移动在华零售网点从现有的7000余个扩展到明年的13000余个，以增加产品销量。
在前所未有的市场投入以及更高的市场目标预期下，LG移动还宣布，将从2009年开始加强和中国移动、中国联通、中国电信三大运营商的手机定制合作，并在3G发牌后同时进入3种3G标准的手机市场。
LG移动表示，公司明年将正式在华推出3G手机，并同时覆盖以上3种标准。LG移动还将加大在中国本土的研发力度，以使LG手机产品更加贴近中国消费者的需求。
该公司还计划加大与运营商的合作，以获得将来能主导3G市场的运营商的青睐。LG移动方面表示，公司已经开始与中国移动合作，计划在明年第二季度推出使用中国移动自有操作系统OMS(开放手机系统)的手机。
“LG是和中国移动研发OMS操作系统的惟一外资品牌。”李长和称，目前中国移动研究院正加快开发这一操作系统，LG和联想是与中国移动开展此项合作的主要手机企业。此外，LG移动还正积极推进与联通及电信的合作，以便在另外两大标准的3G制式上获得订单。
李长和透露，虽然金融危机使全球消费均出现了下滑，但中国手机市场仍然是全球最为活跃的市场，在此时逆市加大对中国市场的投入，有利于LG移动快速在中国市场取得突破。“只有在中国市场取得突破，LG才可能实现进入全球前三名的目标。”李长和称。
一位不愿透露姓名的LG移动内部人士透露，尽管诺基亚和三星在中国市场的地位在短期内无法撼动，但在中国手机市场排名第四到第十之间的手机企业，其市场份额大都在3%至5%之间，这给LG移动提供了“上位”的机会。
外界则认为，另一个让LG移动加大对华投资的原因，是摩托罗拉份额的快速下滑。目前，摩托罗拉在全球及中国的市场份额均已下滑至第三的位置，并呈现继续下滑的趋势，这使得排名摩托罗拉之后的索尼爱立信和LG“蠢蠢欲动”。但相比和摩托罗拉一样在华陷入困境的索尼爱立信来说，LG的机会显然更大。
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