CMMB推广遭遇尴尬 手持电视提前收费引发巨大争议

肩负中国自主知识产权标准市场化运营重任的CMMB手持电视一直不被人们看好，日前，运营部门提前对CMMB手持电视收费，更是引发巨大争议，使CMMB手持电视的推广更是雪上加霜。对此，有行业观察家指出，在今后3—5年内，如果CMMB手持电视还无法形成大规模的市场化销售，找不到明确的商业模式，极有可能被市场淘汰，成为像小灵通一样的类短命产品。

 

CMMB推广尴尬呼唤成熟商业模式

CMMB，又称中国移动多媒体广播，是由我国自主研发的面向手机、MP4、数码相机、笔记本电脑、PDA等移动终端的技术标准系统。2006年，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播(又称手持电视)行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播标准。

去年，北京奥运会的成功召开无疑为CMMB手持电视的发展打开了一扇市场化推广的窗口。在国家广电总局的大力推动下，坐拥众多电视节目资源的CMMB手持电视开始进入市场化推广阶段。

为了集中各项资源在短期内快速推动这一新产品的市场销售，国家广电总局还专门成立了中广卫星移动广播有限公司，负责围绕CMMB手持电视的各项运营工作。在市场层面上，中广传播统一了CMMB的产品标识、技术授权和商业化推广等多项业务。

　　颇为尴尬的是，由于长期以来我国广电系统内部因利益分割问题，在中央广电、省级广电、市级广电体系下均建立独立运营的公司，负责当地电视节目的运营和网络维护。在公司架构上，国家、省市广电网络公司之间并不存在直接的上下级关系，各地广电公司均以商业化模式为前提，参与和推动一些新产品，自负盈亏。

据了解，在CMMB手持电视的推广中，中广传播及相关产品制造商在很大程度上受制于各地开通CMMB信号和电视节目内容的速度。同时，一些地区性的广电公司在前期完成基战建设等投入后，必然会展开收费等盈利项目。

行业观察家冯洪江指出，在手持电视上，国内企业还没有找到一条好的盈利模式。内容收费后，直接将各地广电公司与产品制造商置于对立面上。一方面，各地广电公司虽然可通过内容收费来盈利，但如果这一产品的市场化规模小，那收费就会变成鸡肋；另一方面，免费且随时随时收看电视节目，是众多手持电视制造商推广产品的最大卖点。一旦收费，这一卖点的吸引力就大减。如何推动这一产品面向更多人群的普及，还需要寻找新卖点。

另有消息称，CMMB移动广播卫星发射计划将再度推后，发射时间表尚无明确。作为一个市场商业化的产物，要想推动CMMB产品的快速普及和长期发展，必须要建立一套完善的盈利体系。天下永远没有免费的午餐，如何通过收费后进一步完善产品内容和商业模式，吸引更多的企业和商家参与进来，让消费者享受到更多CMMB带来的乐趣，

一位企业负责人说，“从长远来看，从免费向收费是CMMB产品快速做大必经的一道槛。”如何在当前商业环境下找到成熟的商业模式，已成为CMMB当前发展的当务之急。

 

仍处发展初期 急需打开市场销售局面

当前CMMB手持电视最大的市场化应用，主要集中在与手机企业的合作、在手机中嵌入CMMB的功能模块、巧妙地切入到在中国消费人群占据最多的领域。同时，还有一些MP4数码企业，也在推动CMMB手持电视的发展。

　　不过，目前，全国主要城市的CMMB基站建设以及相关电视节目内容的开放和推广，都处在发展初期。由于网络不完全，许多地区的消费者根本不会购买这一产品。而一部分已经可以收看移动广播电视的城市，由于节目内容源少，也无法吸引更多的人群。

　　当前，在整个CMMB手持电视产业链上，处在上游的节目内容供应商、中游的相关产品制造商以及下游的产品经销商，都还没有形成一个整体抱团式发展意识，各自为战、各顾各利。冯洪江认为，在三方逐利的背景下，如何实现利益的最大化，广电公司、产品制造商以及零售商都没有思路，而作为CMMB产业的布局者中广传播，也没有找到一套有效的市场化机制，来协调三方利益，从而吸引更多的制造商参与。

实际上，CMMB手持电视的发展与推广才刚刚开始，产业链上的利益相关方，应该在本着先做大市场蛋糕的前提下，再来实现各自利益的获得。如果市场销售规模迟迟打不开局面，上游内容运营商没有足够的利润来源，电视内容得不到及时完善，那下游的产品制造商和经销商也会缺乏制造推广的兴趣，最终整个 CMMB手持电视将陷入“发展不动、弃之可惜”的尴尬境地中。

现阶段CMMB手持电视的市场化仍处在初级阶段，特别是在手机电视融合上，目前的合作企业只有海信、联想等国内企业，占据中国手机市场半壁江山的诺基亚、三星、摩托罗拉等企业，并没有参与。此外，戴尔、惠普、佳能、索尼等外资电脑巨头，现阶段也没有针对CMMB标准推出相应的功能和产品。

　　业内人士透露，由于CMMB是中国自主研发的技术标准，短期内还没有得到这些外资手机通讯、电脑数码等企业的参与和响应。如果外资企业不参与CMMB产品的推广与应用，将极大制约这一市场快速普及。