五大手机制造商全部看空明年市场

　　虽然成为三季度唯一的亮点，但三星电子昨日下调了2009年的销售预期，同时下调预期的还有其韩国“同乡”LG电子。加上此前诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信相继调低预期，全球五大手机制造商全部看空明年市场。
　　三星电子将明年手机销售预期下调8%，由2420万台下调至2228万台，其2008年手机销售量预计为2001万台。
　　LG则将2009年销售预期下调了12%，由此前的1190万台下降至1056万台，该公司今年的预计销量为1001万台。
　　近日，Gartner咨询公司发布2008年第三季度的手机市场研究报告指出，发达地区和发展中地区的手机销售明显受到全球经济放缓影响。其中，西欧和日本所受压力最大，这些市场是中高端手机主要市场。
　　在具体品牌上，排名前三位的诺基亚、三星、摩托罗拉座次未改变，但三星的强劲表现使其全球市场份额激升至了17.1%，达到排名第四的摩托罗拉的两倍以上。
　　虽然成为三季度唯一的亮点，但三星电子昨日下调了2009年的销售预期，同时下调预期的还有其韩国“同乡”LG电子。加上此前诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信相继调低预期，全球五大手机制造商全部看空明年市场。
　　三季度增长率下降10%
　　报告指出，西欧和日本市场的压力最大，亚太地区增长最为强劲，美洲、东欧、中东和非洲的销售也有上升，但幅度并不如前。
　　据统计数据显示，今年第三季度，全球手机销售增长率达6%，与去年同期的16%相比，出现大幅下滑，单位出货量从去年同期的2.911亿部增长到3.085亿部。
　　“预计明年全球手机市场的销售量将比今年下降1%到4%.”Gartner分析师表示。
　　以亚太地区为例，消费者平均手机更换周期从原来的4个月延长到8个月。该区域相对中高端的市场台湾、韩国和澳大利亚等在第三季度的手机销售与过去相比出现了持平或下跌。日本第三季度销量虽与上一季度持平，同比去年则大幅下滑了28%.
　　在印度和中国等新兴市场上，新手机用户量的上升推动亚太区手机出货量增长到1.167亿部，增幅达13.8%.同为新兴市场的东欧、中东和非洲的涨幅也达到了13.1%，拉丁美洲市场出现了5.5%增量。
　　三星逆市增长
　　艰难的经济环境使老牌手机制造巨头摩托罗拉情况进一步恶化，摩托罗拉整个三季度的销售量不足2500万部，其市场份额更是从原先的13%一路下降到8%，下滑幅度达到38%.
　　今年二季度，依靠企业用户市场的强劲表现，摩托罗拉账面曾一度出现盈利。然而随着三季度手机事业部亏损扩大，企业用户市场已难以填补此空缺，最终亏损收场。
　　“原本拆分手机业务动作的确因为现金流问题要押后。”近日，摩托罗拉中国有关人士在接受本报采访时坦言，目前，公司针对手机业务的主要做法是“节流”。“新联席CEO桑吉贾发现原本多平台运作的模式带来了很多资源浪费。”该人士称，砍掉多余的操作平台研发，可节省不少成本。
　　全球市场情况不容乐观，但此消彼长下，三星电子成为了唯一的受益方，其市场份额从原有12.7%跃升至17.1%.与排名第一的诺基亚（38.2%）仍有较大差距。
　　“三星的持续增长受奥运经济刺激非常明显。”手机咨询机构战国策分析师杨群说，去年，三星致力低端及超低端市场的开拓，加之三星上游显示屏、闪存等元器件的自产优势，抢夺市场份额并不难。
　　杨群同时表示，提升市场份额对品牌有支撑作用，但对盈利帮助并不是很大。目前，三星从元器件到产品的垂直一体化生产优势正在减弱，他对其未来表现持观望态度。
　　强攻新兴市场的三星近来受到诺基亚的反击，诺基亚终端执行副总裁RobertAndersson回答本报提问时曾说，在未来面向新兴市场的低端产品中，也将加入大量实用的互联网功能，帮助人们与他人连接，获取信息、新闻、娱乐并进行分享。
　　五大手机商齐“看空”
　　在三星电子看来，三季度的亮丽表现似乎并不代表未来之路一帆风顺，有传闻指它将于本季度宣布调低公司2009年的销售预期。
　　市场消息指出，三星电子将明年手机销售预期下调8%，由2420万台下调至2228万台，其2008年手机销售量预计为2001万台，与此同时，LG则将2009年销售预期下调了12%，由此前的1190万台下降至1056万台，该公司今年的预计销量为1001万台。
　　对于此次的市场传闻，三星公司新闻发言人不予置评，不过三星曾在上周表示由于经济危机的影响，全球手机市场的增速将在2009年放缓至个位数。
　　至于LG，据Gartner统计，其三季度市场份额为7.8%，排名第五。凭借CDMA市场的优异表现，今年2季度LG市场份额曾一度超越索尼爱立信。不过与其整体业绩形成强烈反差的是其在中国的表现，据GFK的统计数据显示，今年1～9月，其G网手机在中国所占市场份额最高为1.2%，最低时仅为0.7%，与三星相差最高20多个百分点，位居12位。至于其擅长的CDMA，在国内的发展速度远不及GSM，故对LG帮助甚微。
　　目前，金融海啸对手机行业最直接的影响仍然集中在中高端，该部分是利润的主要贡献点也是换机市场主体。“换机市场疲软会在2009年达到高峰。”杨群如是说。